（原標(biāo)題：達(dá)勢(shì)股份5個(gè)月凈開店68家：扭虧遙遙無(wú)期 約10%外送訂單未實(shí)現(xiàn)“30分鐘必達(dá)”）
中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)6月12日訊(記者 劉小菲)盡管業(yè)績(jī)深陷虧損泥沼，但達(dá)勢(shì)股份的門店擴(kuò)張計(jì)劃仍然沒有減弱。
【資料圖】
根據(jù)多家媒體報(bào)道，近期，達(dá)美樂在中國(guó)的獨(dú)家總特許經(jīng)營(yíng)商達(dá)勢(shì)股份宣布，截至5月31日公司門店數(shù)量增至656家，與2022年底的數(shù)據(jù)相比增長(zhǎng)了68家。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年-2022年底，達(dá)勢(shì)股份的門店數(shù)量分別為363家、468家和588家，三年復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.9%。其中，在達(dá)勢(shì)股份2022年底的門店總數(shù)中，約54%是已開業(yè)三年或以下的門店。
三年合計(jì)虧損近10億元，何時(shí)盈利未知
2020-2022年，達(dá)勢(shì)股份的營(yíng)收分別為11.04億元、16.11億元和20.21億元，虧損金額分別是2.74億元、4.71億元和2.23億元，合計(jì)虧損金額近10億元；經(jīng)調(diào)整虧損分別為2億元、1.43億元和1.14億元。
大肆擴(kuò)張門店數(shù)量不斷侵蝕達(dá)勢(shì)股份利潤(rùn)。達(dá)勢(shì)股份稱，日后包括未來(lái)三至四年期間，可能持續(xù)產(chǎn)生虧損凈額，并可能不能盈利。其中2023年產(chǎn)生的凈虧損額，可能遠(yuǎn)高于2022年，原因是“不斷進(jìn)行門店擴(kuò)張及進(jìn)入新市場(chǎng)”。對(duì)達(dá)勢(shì)股份2020-2022年?duì)I業(yè)收入的走高，有市場(chǎng)人士認(rèn)為是“受益于疫情期間的外賣需求提升”。
不過，持續(xù)的虧損并沒有影響達(dá)勢(shì)股份的擴(kuò)張計(jì)劃。其在招股書中提到，將繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)范圍。2023年和2024年分別計(jì)劃新開門店的數(shù)量為180家和240家，并預(yù)期將分別于2025年及2026年開設(shè)約200至300家新店。此次IPO募資，達(dá)勢(shì)股份也計(jì)劃將九成用于擴(kuò)張門店網(wǎng)絡(luò)。
達(dá)勢(shì)股份還稱，公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是成為中國(guó)首屈一指的比薩公司。此處的“首屈一指”是門店數(shù)量、還是營(yíng)收規(guī)模，又或者是市場(chǎng)份額，達(dá)勢(shì)股份并沒有明確指出。但從門店數(shù)量上看，達(dá)勢(shì)股份與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍有不小的差距。公開數(shù)據(jù)顯示，必勝客中國(guó)門店2022年末的數(shù)量約為2900家，尊寶比薩門店數(shù)約為2200家。
投訴居高不下，90%外送訂單能完成“30分鐘必達(dá)”承諾
據(jù)了解，達(dá)勢(shì)股份的業(yè)務(wù)模式以外送為主。2020-2022年，外送訂單產(chǎn)生的收益分別為8.22億元、12元和15億元，占總收入的比例均在70%以上，遠(yuǎn)高于約58%的行業(yè)平均水平。
達(dá)勢(shì)股份外賣之所以受歡迎，離不開其高效率的配送服務(wù)。實(shí)際上，達(dá)美樂中國(guó)一直以“30分鐘必達(dá)”聞名，超時(shí)則免費(fèi)贈(zèng)送一張比薩券。弗若斯特沙利文報(bào)告提到，達(dá)美樂中國(guó)是中國(guó)唯一一家在所有銷售渠道提供30分鐘必達(dá)的承諾比薩公司。于往績(jī)記錄期間，達(dá)美樂中國(guó)約90%的外送訂單完成送達(dá)承諾，平均訂單完成時(shí)間約為23分鐘，這意味著仍有10%的外送訂單無(wú)法完成上述承諾。
在黑貓投訴等第三方平臺(tái)上，有關(guān)“達(dá)美樂披薩”的投訴居高不下，其中不少原因是訂單超時(shí)、騎手提前點(diǎn)了確認(rèn)送達(dá)未送比薩券等問題，還有部分是吃出塑料、指甲等異物。此外，因超時(shí)免費(fèi)贈(zèng)送的比薩券由于需要搭配其他消費(fèi)才能使用，有消費(fèi)者認(rèn)為這其實(shí)是達(dá)勢(shì)股份的一種“營(yíng)銷策略”。
為完成“30分鐘必達(dá)”承諾，達(dá)勢(shì)股份各門店通常配備20-30名團(tuán)隊(duì)成員，輪班工作。非管理人員身兼多職，既是員工又是騎手。截至2022年12月31日，達(dá)勢(shì)股份共有3916位全職雇員，其中部分人員在需要時(shí)擔(dān)任外送騎手；同時(shí)，公司共有10616位兼職雇員，主要擔(dān)任騎手及店內(nèi)員工。高配置的外送團(tuán)隊(duì)人工費(fèi)用肯定不會(huì)少。2020-2022年，達(dá)勢(shì)股份公司層級(jí)的全職員工以現(xiàn)金為基礎(chǔ)的薪酬開支分別為1.2億元、1.5億元和1.68億元，占公司費(fèi)用總額的56.3%、62.7%及62.8%。
成本持續(xù)走高、短期盈利無(wú)望的達(dá)勢(shì)股份，在資本市場(chǎng)上也沒有受到投資者的追捧。達(dá)勢(shì)股份2023年3月28日上市，發(fā)行價(jià)46港元，于4月12日盤中創(chuàng)出65.3港元/股的新高，但隨后震蕩下行一度破發(fā)，并于5月31日盤中跌至42港元。截至6月9日收盤，每股報(bào)價(jià)47港元，振幅超過50%。
對(duì)達(dá)勢(shì)股份上市后的業(yè)績(jī)和二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)保持關(guān)注。
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