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泰國廣告總能看哭你 為什么？-世界觀察

發(fā)布時間：2023-04-09 18:03:04  |  來源：m三六零  |  
高傳播、高ROI、高科技，高創(chuàng)意，這已經(jīng)是現(xiàn)在營銷傳播案例中不可忽略的關(guān)鍵因素。似乎行業(yè)已經(jīng)形成定式，認(rèn)為現(xiàn)在的消費(fèi)者被越養(yǎng)越刁，一般的廣告形式已經(jīng)無法打動消費(fèi)者。所以就會像是一個不斷的積木游戲，不斷的累加內(nèi)容，結(jié)果這些積木成了壓死營銷的最后那幾根稻草。 我們的消費(fèi)者真的就這么難被打動嗎？鐵石心腸真的就是現(xiàn)在消費(fèi)者的標(biāo)簽嗎？其實(shí)不然，在嚷著沒法真正打動消費(fèi)者的時候，我們的消費(fèi)者正在一遍遍的為泰國、日本等地方的廣告感動的一把眼淚一把鼻涕。 為什么這些廣告能夠在信息嘈雜的環(huán)境中脫穎而出，甚至能夠做到直戳我們的心底。 究竟在追求高科技、高效率的時候，我們的營銷究竟哪個環(huán)節(jié)出了錯，在哪個過程中錯過了我們的消費(fèi)者？ 那些看哭我們的泰國廣告《給予，是最好的溝通方式》在片中，店家無意中幫助的一個小男孩，在多年之后，小男孩反過來幫助了生病的店家。這種看似機(jī)緣巧合的命運(yùn)輪回，但其背后是店家多年來一直幫助他人，給予他人的善舉的一種積累。 百事《你的眼睛欺騙了你》如果只是以貌取人，你怎會料到他們真正的價值，這是這則廣告最中心的主旨。在廣告中無論是打扮時髦的女賽車手，或者是打扮不入流的大學(xué)生演員以及是打扮花哨的樂隊(duì)薩克斯。這些人在他人眼中都產(chǎn)生了不同程度的歧義。 泰京銀行《黑咖啡》這則廣告中，雖然沒有驚天動地的情感，但是寵物與人的情感同樣無法割舍，人與寵物之間的情感，也是一種真摯的情感。廣告最后 在感動的同時，也告訴你人生的動力，創(chuàng)造更美好的價值。 人壽保險《機(jī)會》在日常生活中，不少人對保險傳統(tǒng)生硬的推銷方式?jīng)]什么好感。不過泰國人壽保險的廣告一向走的是溫情路線，它的獨(dú)特性在于把廣告植入了故事、用劇情來消解廣告味，并且傳遞出一種“因果報應(yīng)”的道理。 感動我們的除了劇情還有什么？

1、關(guān)心制作，廣告即內(nèi)容，而內(nèi)容就要用心


(資料圖片)

所有制作內(nèi)容，無論是廣告還是電視劇都需要遵守的內(nèi)容準(zhǔn)則。所以接觸過幾則泰國廣告的童靴都會戲稱：“泰國保險公司，泰國最大的影視、廣告制造商”。每年一部的品牌形象宣傳片，已經(jīng)成為必看的暖心內(nèi)容。 其實(shí)相較于國內(nèi)的一些廣告而言，泰國廣告在整體制作上，并非是走高大上路線的，更多的只是一些非常平凡的市井生活場景。但是就是在這些不夠華麗的環(huán)境下，以及細(xì)想一下只是一個老套的故事套路下。那些廣告演員的演技、配樂及劇情設(shè)置都讓觀看的人身臨其境。 2、尋找社會橫截面，打動人的永遠(yuǎn)是情感價值的表現(xiàn)除了用心的拍攝手法之外，那些看哭觀眾的泰國廣告，其核心抓取的是很多社會的橫截面。 無論是《我的男朋友去世了》中間的稍稍鬧鬧的愛情，還是《給予，是最好的溝通方式》中社會人性之善，《你的眼睛欺騙了你》中的以貌取人的社會現(xiàn)狀，更有甚至是《機(jī)會》中女保險員最后給予的饅頭，這些在泰國以及我國都是非常普遍存在的社會現(xiàn)象。 而會看我們現(xiàn)在的品牌廣告，還沒有從請明星中緩過來，即使有追求情感動人的人文微電影廣告片，也還未從追求好看中跳脫出來，還沒抓準(zhǔn)社會的真正的痛點(diǎn)和脈門。而那些包裝華麗的廣告，只能淹沒在眾多廣告之中。 3、哭過之后，停下來后需要引人深思在B站上，有很多自發(fā)上傳的泰國廣告，其中很多彈幕都說沒想到有一天會在B站刷廣告，而且還是哭著刷完。 最重要的是泰國廣告不是單刀直入地宣傳產(chǎn)品，而是用有深度的內(nèi)容標(biāo)榜品牌理念，人在被感動的時候是最脆弱的，借此乘虛而入，入駐受眾內(nèi)心，品牌想要提升自己在消費(fèi)者心里的地位，就這樣達(dá)到了。 彈幕很多人說看到最后廣告那一刻都是刷“還我眼淚”，但能夠感動到人，并且在廣告結(jié)束之后能夠讓你有所思，有所想，這對于一個廣告而言已經(jīng)足夠了，或許這些好的廣告已經(jīng)比那些快餐式的影視內(nèi)容來的更有意義。 其實(shí)，人性都是肉長的。 并非是社會都變得銅墻鐵壁，只不過現(xiàn)在我們很多的營銷方案，都只關(guān)注當(dāng)下的效應(yīng)，銷售轉(zhuǎn)換量，或者是視頻的社會病毒傳播等等。 所以，唯明星論，唯娛樂性，唯銷售導(dǎo)向，成為營銷的主要評判方式。 但其實(shí)，真正為人所記住，所深入人心的，更多的還是直達(dá)人心底的感動，無論是笑的還是哭的，真性情，真人心才是一個營銷的核心價值觀。

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