2022年，塞維利亞足球俱樂部在微博上收獲了192781名新粉絲，增幅在所有歐洲足球俱樂部中排名第7；
2023年是塞維利亞俱樂部在中國社交媒體上發(fā)展的又一個重要年份，在剛剛過去的春節(jié)中，俱樂部組織了一場大型活動；
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所有這些都在幫助塞維利亞足球俱樂部在該地區(qū)吸引新的合作伙伴，并為他們提供更大的價值
跟許多俱樂部一樣，中國是塞維利亞足球俱樂部的戰(zhàn)略市場。對于這家安達(dá)盧西亞的俱樂部來說，他們開始從多年來在該地區(qū)進(jìn)行社媒領(lǐng)域以及俱樂部層面的國際化項(xiàng)目中獲得了有價值的回報。
塞維利亞足球俱樂部在 2022 年在微博平臺取得了長足的進(jìn)步，在這一中國主流社交媒體平臺上增長了 192781 名粉絲。 較2021年末增長了33%，在所有歐洲足球俱樂部中增幅排名第7，在所有西甲俱樂部中增幅排名第2（僅次于巴塞羅那）。
除了通過微博接觸中國觀眾，塞維利亞足球俱樂部還在微信和抖音上開展業(yè)務(wù)，在這兩個平臺也取得了顯著的增長。此外，塞維利亞平均每年會在俱樂部的重要的賽事以及節(jié)慶日進(jìn)行四場特別節(jié)目直播，粉絲數(shù)量也在這些活動期間取得大幅增長。
他們所做的這些工作使得塞維利亞足球俱樂部看到了俱樂部在亞洲國家發(fā)展的長期計劃的成果。俱樂部方面說：“塞維利亞足球俱樂部開始中國數(shù)字化戰(zhàn)略已經(jīng)有五年多了，在這五年里，特別是在過去的三年里，我們見證了我們在中國的社交媒體和俱樂部品牌層面的增長?！?/p>
塞維利亞足球俱樂部在中國取得數(shù)字化成功的關(guān)鍵是俱樂部創(chuàng)造了吸引中國觀眾的特定內(nèi)容。他們解釋說：“在中國，就像俱樂部的其他戰(zhàn)略市場一樣，我們認(rèn)為充分了解我們的球迷基礎(chǔ)、他們的興趣和他們的消費(fèi)類型是很有必要的。我們不僅試圖用他們的語言來發(fā)布內(nèi)容，從而接觸到他們，我們也希望克服文化障礙，以一種符合他們習(xí)慣的方式來展現(xiàn)俱樂部的價值與特質(zhì)?！?/p>
他們還表示：“在中國，我們在線上發(fā)布的創(chuàng)意作品是基于中國社交媒體的趨勢產(chǎn)出的。此外，我們還注重社群管理和與用戶互動，以此來響應(yīng)他們在中國建立塞維利亞足球俱樂部社群的需求。從這個意義上說，我們在微博上的直播為我們在中國地區(qū)的整個數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造了巨大的價值?！?/p>
塞維利亞足球俱樂部在中國社交媒體取得成功的背后還有其他原因。更概括地說，從組織更多比賽日活動，到推出新的視聽形象，塞維利亞俱樂部在2022年為加強(qiáng)俱樂部品牌宣傳做出了杰出的工作。
塞維利亞俱樂部在中國的數(shù)字化成功為其他項(xiàng)目打開了大門
塞維利亞在中國的成功與俱樂部以數(shù)字化和國際化為兩大重點(diǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃完美契合。在數(shù)字化方面取得的出色結(jié)果，為塞維利亞足球俱樂部打開了該地區(qū)的大門，他們也開始著手開展幾個有趣的線下項(xiàng)目。
俱樂部透露：“在中國以建立了數(shù)字化俱樂部之后，我們現(xiàn)在將繼續(xù)通過具體行動來加強(qiáng)我們的戰(zhàn)略。例如，我們已經(jīng)與中國地區(qū)的贊助商達(dá)成協(xié)議，例如同樂城（TLCBET）和勝牌公司（Valvoline），我們最近還與國際學(xué)校服務(wù)組織（ISS）簽署了一項(xiàng)在亞洲國家發(fā)展足球?qū)W校的協(xié)議?！?/p>
很明顯，塞維利亞足球俱樂部在中國的發(fā)展帶來的好處將會同時是直接的與間接的。正如他們所解釋的那樣：“直接來說，主要的優(yōu)勢是我們在社交媒體上的粉絲基礎(chǔ)和參與度在該地區(qū)和全球范圍內(nèi)都有所增加。間接地，我們正在為塞維利亞俱樂部在中國的合作伙伴和贊助商提供更大的知名度和影響力。我們已經(jīng)在根據(jù)他們的需求產(chǎn)出特定的線上數(shù)字內(nèi)容，這會產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，也加強(qiáng)了這兩個品牌在這個如此龐大、且社交網(wǎng)絡(luò)如此活躍的國家的進(jìn)一步發(fā)展?！?/p>
繼2022年塞維利亞俱樂部在中國取得顯著增長后，俱樂部將在 2023 年繼續(xù)在這個亞洲國家開展工作。他們?yōu)橹袊履曛贫嗽敿?xì)的內(nèi)容計劃，其中包括各種中文信息。從幾位球員向球迷們拜年的視頻，再到體育場內(nèi)LED 屏幕上用中文播放的春節(jié)祝福，以及球員球衣上印的漢字。俱樂部甚至邀請了一群來自塞維利亞中國文化中心的孩子現(xiàn)場觀看他們對陣加的斯的西甲比賽。
所有這一切都達(dá)到了預(yù)期的效果，俱樂部在農(nóng)歷新年期間迎來了7900名新粉絲，是去年的85倍。與上一年相比，觀看次數(shù)增加了81%，互動增加了76%。
因此，塞維利亞足球俱樂部在2023年中國社交媒體發(fā)展方面已經(jīng)取得了更為可觀的成績，這將進(jìn)一步幫助提升塞維利亞俱樂部在中國的地位，并最終為他們帶來更有價值的合作伙伴關(guān)系。
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